Merke: Wer ein neues Tafelwasser auf den Markt bringen will, sollte auf den richtigen Anfangsbuchstaben achten.
Wenn ich bisher ein Stilles Wasser kaufte, griff ich immer zu der blauen Kiste mit den VITTEL-Flaschen. Die standen gleich neben den VOLVIC-Flaschen. Standen. Stehen aber nicht mehr. VITTEL wird hier nicht mehr geliefert, erklärte man mir auf Nachfrage, wegen irgendwelcher Großmarktlieferabsprachenveränderungs-dinge und so. Aber damit das arme VOLVIC nicht allein steht, hat es einen neuen Nachbarn bekommen. Dieser Nachbar hat einen Einführungspreis, der unterhalb des anderen liegt, aber bald angeglichen wird (wie der Verkäufer zu einer Kundin sagte). Und der Nachbar hört auf den schönen Namen VIO.
VIO. Mit Vau. Klingt schön. Auf jeden Fall besser als LÜNER. Denn, wenn VITTEL aus der Quelle bei Vittel in Frankreich und VOLVIC aus der Quelle in der Region Volvic ebenfalls in Frankreich stammt, kommt VIO aus der Lüner Quelle. Bei Lüneburg.
Das klingt aber nicht so doll.
VIO klingt trendy. Hip. Gesund. Durch die Lateinanleihe intellektuell. Sportlich. Frisch. Aktiv. Irgendwo zwischen VAIO und VANEO.
LÜNER klingt hausbacken. Eher etwas herb. Provinziell. Beinahe verschreibungspflichtig.
Also schnell einen guten Namen ausdenken und vermarkten. Dasselbe Quellwasser in einer Braunglasflasche mit Papieretikett, auf dem in Schreibschrift Lüner stünde - die Verkaufszahlen wären wohl gering. Lieber VIO, mit glatter Plastikmanschette um die durchsichtige 1,5l-Flasche und Designerschrift. Zum Wohl.
Also: Nicht wundern, wenn uns bald die neuen Getränkenamen entgegenleuchten: VEIN. VODKA. VHISKEY.
Und VASSER.
Als Bewohner der Stadt der Quellen mit mehr als einem Mineralbrunnenbetrieb muss ich anmerken: bei uns beginnt kein Wassername mit V. Aber mit A, H und R.
Und das R hat ja sogar einen ganz tollen Rennhecht als Testimonial. Muss also doch auch gesund sein, oder?
Das geht ja noch, solange ich keinen Vespresso bestellen muss, das klingt dann doch etwas nach vaffanculo :-)